بر اساس جدیدترین گزارش منتشر شده توسط موسسه تحلیلی معتبر Omdia، سامسونگ با عملکردی درخشان توانست در سه‌ماهه سوم سال 2025 (بازه زمانی ژوئیه تا سپتامبر)، عنوان پرفروش‌ترین برند را در بازار گوشی های هوشمند به خود اختصاص دهد. این غول کره‌ای با کنار زدن رقیب سنتی خود، اپل، بار دیگر قدرت خود را در این صنعت رقابتی به رخ کشید و نشان داد که استراتژی‌های متنوعش در بخش‌های مختلف قیمتی، از پرچمدارهای تاشو گرفته تا میان‌رده‌های اقتصادی، به ثمر نشسته است.
این گزارش نه تنها جایگاه برندها را مشخص می‌کند، بلکه تصویری واضح از روندهای کلی بازار گوشی های هوشمند، از جمله رشد بازارهای نوظهور و تغییر در الگوی خرید مصرف کنندگان، ارائه می‌دهد. در این تحلیل عمیق، به بررسی دقیق آمار و ارقام ارائه شده توسط Omdia می‌پردازیم، جایگاه پنج بازیگر اصلی این بازار را تشریح می‌کنیم، دلایل موفقیت یا چالش‌های هر برند را واکاوی کرده و در نهایت، نگاهی به چشم‌انداز آینده این صنعت پویا خواهیم داشت. با ما در دیجی رو همراه باشید.
جایگاه پنج برند برتر موبایل در بازار جهانی
گزارش Omdia به طور دقیق، عملکرد پنج شرکت برتر در بازار گوشی های هوشمند را در سه‌ماهه سوم سال مورد بررسی قرار داده است. آمارها نشان دهنده رقابتی نزدیک در صدر جدول و رشد چشمگیر برخی بازیگران جدید است.
- سامسونگ (Samsung): این شرکت کره‌ای با فروش 60.6 میلیون دستگاه، موفق به کسب 19 درصد از سهم بازار شد و در جایگاه نخست قرار گرفت. نکته قابل توجه، رشد 6 درصدی فروش سامسونگ نسبت به مدت مشابه در سال گذشته (سه‌ماهه سوم 2024) است که نشان دهنده بازگشت قدرتمند این برند می‌باشد.
- اپل (Apple): اپل با فروش 56.5 میلیون دستگاه و کسب سهم 18 درصدی از بازار، در جایگاه دوم قرار گرفت. این شرکت نیز رشد 4 درصدی را نسبت به سال گذشته تجربه کرده است، اما این رشد برای حفظ جایگاه اول کافی نبود.
- شیائومی (Xiaomi): غول چینی با فروش 43.4 میلیون دستگاه و سهم 14 درصدی، جایگاه سوم خود را تثبیت کرد. شیائومی رشد سالانه 1 درصدی را به ثبت رساند که نشان هنده ثبات عملکرد این شرکت در سطح جهانی است.
- ترنشن (Transsion): این هلدینگ که مالک برندهای محبوبی چون اینفینیکس (Infinix)، آی‌تل (iTel) و تکنو (Tecno) است، با فروش 28.6 میلیون دستگاه و کسب 9 درصد از سهم بازار، در جایگاه چهارم ایستاد. شگفت‌انگیزترین بخش گزارش به این شرکت مربوط می‌شود؛ ترنشن با رشد سالانه 12 درصدی، بیشترین نرخ رشد را در میان پنج برند برتر به نام خود ثبت کرده است.
- ویوو (vivo): این برند با اختلافی بسیار اندک نسبت به ترنشن و با فروش 28.5 میلیون دستگاه، جایگاه پنجم را با همان سهم بازار 9 درصدی به خود اختصاص داد. ویوو نیز با رشد 5 درصدی نسبت به سال گذشته، عملکرد بسیار خوبی از خود به نمایش گذاشت.
عوامل کلیدی موفقیت هر برند
پشت این اعداد و ارقام، استراتژی‌ها و محصولاتی نهفته است که موفقیت هر برند را رقم زده‌اند:
- موتور محرک سامسونگ: رشد سامسونگ عمدتاً مدیون موفقیت چشمگیر نسل جدید گوشی های تاشوی این شرکت، یعنی گلکسی زد فولد 7 و زد فلیپ 7، بوده است. این محصولات نوآورانه، جایگاه سامسونگ را در بازار پرچمدارهای خاص تثبیت کرده‌اند. علاوه بر این، مدل‌های اقتصادی و پرفروش سری A، یعنی گلکسی A07 و A17، نقش مهمی در افزایش حجم فروش کلی این شرکت ایفا کرده‌اند.
- ارزش‌آفرینی اپل: بر اساس گزارش Omdia، عملکرد مدل پایه آیفون 17 «فراتر از انتظارات اولیه در زمان عرضه» بوده است. دلیل این موفقیت، ارزش خرید بالای این مدل عنوان شده که نشان می‌دهد اپل توانسته با ارائه قابلیت‌های مناسب در مدل پایه، بخش بزرگی از کاربران را به خرید ترغیب کند.
- استراتژی دوگانه شیائومی: در حالی که فروش شیائومی در خود چین به دلیل پایان یافتن برنامه‌های یارانه دولتی با کاهش مواجه شد، رشد قدرتمند این شرکت در منطقه آسیا-اقیانوسیه و سایر مناطق جهان توانست این کاهش را جبران کرده و رشد کلی 1 درصدی را برای این برند به ارمغان بیاورد.
- تمرکز ویوو بر بازارهای کلیدی: ویوو همچنان جایگاه قدرتمند خود را در بازار بزرگ هند حفظ کرده، در چین از هواوی پیشی گرفته و به رشد خود در سراسر منطقه آسیا-اقیانوسیه، آفریقا و آمریکای لاتین ادامه می‌دهد.
تحلیل کلی بازار و روندهای نوظهور
در مجموع، بازار گوشی های هوشمند در سه‌ماهه سوم شاهد فروش 320.1 میلیون دستگاهی بود که نشان دهنده رشد 3 درصدی نسبت به مدت مشابه در سال گذشته است. این رشد، سیگنالی مثبت برای خروج بازار از رکود محسوب می‌شود. با این حال، این رشد در همه مناطق یکسان نبوده است:
- مناطق در حال رشد: بازارهای خاورمیانه و آفریقا رشد قدرتمندی را ثبت کردند. به طور خاص، بازار آفریقا با رشد خیره کننده 25 درصدی و منطقه آسیا-اقیانوسیه با رشد 5 درصدی، عوامل اصلی رشد بازار جهانی بوده‌اند.
- مناطق در حال کاهش: در مقابل، فروش در آمریکای شمالی و چین با کاهش سالانه مواجه شد که نشان دهنده اشباع نسبی این بازارهاست.
نکته بسیار جالب دیگری که Omdia به آن اشاره می‌کند، الگوی رشد بازار است. این رشد عمدتاً توسط دو بخش کاملاً متضاد بازار هدایت شده است: گوشی های بسیار ارزان قیمت (زیر 100 دلار) و گوشی های بسیار گران قیمت (بالای 700 دلار). در عین حال، بخش میانی بازار همچنان ضعیف باقی مانده است. این پدیده نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان یا به دنبال گزینه‌های کاملاً اقتصادی هستند و یا ترجیح می‌دهند برای داشتن بهترین امکانات، هزینه بیشتری پرداخت کنند و تمایل کمتری به خرید گوشی های میان‌رده دارند.
چشم‌انداز آینده بازار گوشی های هوشمند
Omdia پیش‌بینی می‌کند که در آینده نزدیک، باید منتظر افزایش قیمت دستگاه‌های جدید باشیم. این افزایش قیمت، به نوبه خود، رشد بخش گوشی های اقتصادی و ارزان قیمت را با مانع مواجه خواهد کرد. این موضوع می‌تواند شرایط بازار گوشی های هوشمند را در فصل‌های آینده تغییر دهد و برندها را مجبور کند تا استراتژی‌های خود را برای تطبیق با این شرایط جدید بازنگری کنند. در این میان، سامسونگ با حفظ رهبری و نشان دادن رشد پایدار، موقعیت خود را برای مواجهه با چالش‌های آینده مستحکم کرده است.
