در منابع مختلف تعاریف متعددی برای راه‌های بهینه سازی موتور جستجو یا سئو وجود دارد. بسیاری از این تکنیکها و روشها کارایی لازم را دارند ولی رسیدن به این موضوع که کدام یک از آنها جزو بهترین روشها بشمار می روند کار ساده‌ای نیست. برای اینکار ابتدا شما باید با معانی سئو کلاه سفید و کلاه سیاه آشنا شوید. روشهای مختلف بهینه سازی موتورهای جستجو راهکارهای متفاوتی را توصیه می‌کنند بنابراین دسته بندی‌های خیلی دقیقی برای جدا کردن این دو وجود ندارد. در این مطلب به تفاوتهای میان سئو سفید و سیاه و تفاوتهای میان آنها اشاره می‌کنیم. همچنین بحث کوتاهی در خصوص سئو خاکستری خواهیم داشت.
مفهوم سئو کلاه سفید چیست و تکنیکهای آن کدامند؟
در تشریح مفهوم سئو کلاه سفید ابتدا به اهداف اجرای بهینه سازی موتورهای جستجو کلاه سفید اشاره می‌کنیم.
- سئو کلاه سفید از روشها و خطوط تعریف شده توسط موتورهای جستجو پیروی می‌کند. مهمترین خصوصیت کلاه سفید این است که طبق چارچوب تعریف شده بهینه سازی سایت حرکت می‌کند. این چارچوب قوانینی هستند که گوگل برای بهینه سازی سایت تعیین کرده است. یکی از اصول اخلاقی در رعایت قوانین گوگل عدم دستکاری در آنهاست. بنابراین چنانچه طبق دستورالعملهای بهینه سازی موتورهای جستجو گام برداشته و از روشهای مختلف برای فریب الگوریتم گوگل و دستکاری رتبه بندی خود استفاده نکنید شما از سئو کلاه سفید استفاده کرده‌اید.
- سئو کلاه سفید بر مخاطبان و بازدیدکنندگان سایت تمرکز می‌کند. در این روش کلیه کارها در جهت رضایت کاربران و سهولت در استفاده از سایت انجام می‌گیرد. هنگامی که شما اولویتهای گوگل را در راستای کاربری آسان مخاطبان و کسب بهترین نتایج بکار می‌برید از اصول گوگل پیروی کرده‌اید. تاکتیک‌هایی مانند تولید محتواهای با کیفیت و زمان بارگزاری کوتاه صفحات به همراه سرعت بالای سایت موجب رضایتمندی مخاطبان خواهد شد.
- روشها و دستورالعملهایی که از گوگل پیروی می‌کنند و در جهت رضایت کاربران استفاده میشوند معمولا زمان بر هستند. به عبارتی در روش سئو کلاه سفید رسیدن به نتایج زمان بیشتری نسبت به بکاربردن سئو کلاه سیاه می‌برد.
سئو کلاه سفید مطالب سایت را برای تجربه مفید کاربران بکار می‌برد نه برای موتورهای جستجوی گوگل. استفاده از مطالب منحصربفرد، محتوای باکیفیت، کلمات کلیدی درست و فراهم آوردن سایتی مناسب و سودمند برای مخاطبان چیزی است که از دید الگوریتم موتور جستجوی گوگل پنهان نمی‌ماند. گوگل برای سایتهایی که از اصول و قوانین آن به خوبی پیروی می‌کنند رتبه بالاتری در نظر می‌گیرد.
در سئو کلاه سفید، نگارش محتوای باکیفیت، مطالب مفید و منحصربفرد، افزایش سرعت صفحه، بهبود تجربه کاربر و ایجاد سایت سازگار با موبایل و تبلت و بطور کلی با دستگاههای مختلف مورد توجه قرار می‌گیرد.
مفهوم سئو کلاه سیاه چیست و تکنیکهای آن کدامند؟
مفهوم سئو کلاه سیاه دقیقا در برابر مفهوم کلاه سفید جای می‌گیرد. اگر از روشهای ذیل در بهینه سازی موتور جستجو استفاده کنید از سئو کلاه سیاه پیروی کرده‌اید.
- کلاه سیاه دستورالعملهای گوگل را نقض می‌کند. در اغلب موارد روشهای بکار رفته در این تاکتیک برخلاف قوانین گوگل می‌باشد.
- روش سئو کلاه سیاه با دستکاری الگوریتم گوگل و با بکار بردن روشهای نامتعارف سعی در کسب رتبه غیر واقعی دارد. به زبان ساده اگر تکنیکی طوری طراحی شود که گوگل بر خلاف واقعیت تصور کند یک سایت دارای ارزش بالایی برای کاربران است شما از سئو کلاه سیاه استفاده کرده‌اید.
- سئو کلاه سیاه بر راهکارهای میان بر و سریع برای کسب نتیجه غیر واقعی استفاده می‌کند. در این روشها بر روی نقاط ضعف الگوریتم گوگل تمرکز شده و سعی در فریب آن را دارند. اغلب این روشها دوره کوتاهی داشته و توسط گوگل شناسایی میشوند. گوگل بطور مرتب بر روی بهبود الگوریتم‌های خود کار کرده و سایتهای مختلف را شناسایی و جریمه می‌کند. اینگونه سایتها با خطر حذف همیشگی از گوگل مواجه بوده و عمر کوتاهی نسبت به سئو کلاه سفید دارند.
- در سئو کلاه سیاه، وب سایتها از تولید محتوای اتوماتیک، ایجاد صفحات با محتوای کم و نامرتبط، تغییر مسیر پنهانی، لینک یا متون پنهان، صفحات هدایت‌گر، محتویات محرمانه، صفحات با کلمات کلیدی نامناسب، برنامه های فاقد ارزش، صفحات با نرم افزارها و بد افزارهای مخرب، تکرار متون در صفحات و سایر روشهای نامتعارف برای بهبود رتبه خود استفاده می‌کنند.
تفاوت میان سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه چیست؟
بزرگترین تفاوت میان سئو کلاه سفید و سیاه آن است که سئو کلاه سفید از اصول و قوانین بهینه سازی موتورهای جستجو بطور کامل پیروی نموده و آن را در راستای بهبود تجربه کاربر استفاده می‌نماید. در صورتیکه بهینه سازی موتور جستجو کلاه سیاه در پی فریب گوگل بوده و به کاربران توجهی نمی‌کند. تفاوت وب سایتهایی که از کلاه سیاه و سفید استفاده می‌کنند را در مثال ذیل تشریح می‌نمائیم.
در مبحث تولید محتوای سایت، وب سایتهایی که از سئو کلاه سفید استفاده می‌کنند اقدام به انتشار مطالب مرتبط، طبق اصول بهینه سازی موتورهای جستجو، عکسهای باکیفیت، لینکها و منابع مرتبط با موضوع می‌نمایند. در وب سایتهای سیاه از مطالب نامرتبط، تکرار متن در نقاط مختلف مقاله، متون نامشخص و کلمات کلیدی اشتباه، هدایت و انتقال مخاطب به سایتها و منابع دیگر و لینک از سایتهای با مطالب غیر مرتبط استفاده می‌شود.
با مفهوم سئو کلاه خاکستری آشنا شویم؟
ممکن است برخی مواقع واژه سئو کلاه خاکستری را شنیده باشید. این واژه در مقایسه با کلاه سفید و سیاه از اهمیت کمتری برخوردار است. در واقع کلاه خاکستری چیزی مابین کلاه سفید و سیاه است. در سئو کلاه خاکستری قوانین گوگل رعایت نمی‌شود ولی این کار در حدی نیست که گوگل بتواند نام آنرا زیرپا گذاشتن قوانین بگذارد. ریسک این نوع فعالیت‌ها کمتر از سئو کلاه سیاه بوده و گوگل نمی‌تواند آنها را بطور کامل عبور از خطوط قرمز خود بنامد. برخی فعالیت‌ها مانند ایجاد صفحات هدایت‌گر، ساخت سایتهای کوچک در کنار سایت اصلی و اتصال به لینک مراجع و دایرکتوری ها جزو کلاه خاکستری نامیده میشوند.
ریسک استفاده از سئو کلاه سیاه و کلاه خاکستری چقدر است؟
وب سایتهایی که از تکنیکهای کلاه سیاه و کلاه خاکستری برای فریب الگوریتم گوگل و دستکاری رتبه خود استفاده می‌کنند با دو چالش مواجه هستند. یکی اینکه هنگام بروز رسانی الگوریتم گوگل از لیست صفحات حذف شوید و دوم اینکه از سوی گوگل جریمه شوید.
بروز رسانی الگوریتم: گوگل بطور مرتب برای بهبود نتایج و تجربه کاربران اقدام به بروز رسانی گوگل می‌نماید. در هر مرتبه بروز رسانی نیز نقاط ضعفی که در سئو کلاه سیاه برای بهبود رتبه از آن سوء استفاده می‌کنند را پوشش و برطرف می‌نماید. به عنوان مثال یکی از برترین بروز رسانی‌ها الگوریتم پنگوئن بود که به منظور مقابله با سایتهایی که اقدام به خرید لینک نموده و یا از لینکهای جاسوسی استفاده می‌کنند انجام گردید.
جریمه گوگل: استفاده از تکنیکهای سئو کلاه سیاه موجب برخی اقدامات دستی توسط گوگل خواهد گردید. این جریمه‌ها توسط تیم کارشناسی گوگل انجام می‌گیرد. وب سایتهایی که قوانین گوگل را زیر پا گذاشته‌اند توسط تیم بازرسان گوگل شناسایی و به عنوان متخلف شناخته میشوند. جدای از بروز رسانی الگوریتم گوگل اقدامات غیر اتوماتیک و جریمه‌های گوگل موجب نزول رتبه و جلوگیری از نمایش سایت در موتور جستجو خواهد گردید. تکنیکهای بکار گرفته شده در سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید بطور کامل در تضاد با یکدیگر قرار داشته و معانی متفاوتی را القا می‌نمایند.
