مدیر عامل اجرایی اپل «تیم کوک» قبل‌تر گفته بود که هوش مصنوعی و واقعیت افزوده از تکنولوژی‌های آینده هستند و از تکنولوژی‌هایی هستند که متخصصان «سیلیکون ولی» در آینده روی آن‌ها رقابت خواهند کرد، تکنولوژی‌ای که حمل و نقل خودران (ماشین‌های با قابلیت رانندگی خودکار) را نیز شامل می‌شود.
«تیم کوک» در مصاحبه‌ای با «واشینگتن پست» چنین گفت
«به تکنولوژی‌های پایه‌ای که امروزه در گوشی‌های هوشمند موجودند نگاهی بیاندازید، و تکنولوژی‌هایی را بررسی کنید که کدام یکی از آن‌ها در آینده جز اصلی‌ترین تکنولوژی‌ها خواهند بود؟ تکنولوژی‌های مربوط به هوش مصنوعی…. هوش مصنوعی گوشی‌های هوشمند را به محصولات ضروری‌تری تبدیل خواهد کرد.»
همچنین آقای کوک در زمینه‌ي واقعیت افزوده خاطر نشان کرد
«فکر می‌کنم تکنولوژی واقعیت افزوده نیز یک تکنولوژی بسیار جالب و پایه‌ای است و البته که ما در پشت پرده در حال انجام کارهایی در این زمینه هستیم.»
برای تایید حرف آقای کوک مبنی برای تمرکز این شرکت روی هوش مصنوعی و واقعیت افزوده می‌توانیم به اسلایدهای درز کرده از «کنفرانس هوش مصنوعی» در بارسلونا اشاره کنیم، اسلایدهایی که متعلق به «راس سالاخوتدینف»، رئیس بخش یادگیری ماشین اپل بود. به نظر می‌رسد که اپل در حال کار بر روی شبکه‌های عصبی مصنوعی کوچک‌تری است، شبکه‌های عصبی مصنوعی‌ای که قابلیت این را دارند که روی گوشی خودتان اجرا شوند و به جای ارتباط با سرور برای استفاده از «سیری» بتوانید از پردازش موجود در گوشی خودتان استفاده کنید. همچنین سیستم‌ّهای LiDAR که برای پردازش محیط از آن‌ها استفاده می‌شود (گرچه از هیچ هیچ ماشین خودرانی در این بخش نام برده نشد) و پردازش بهتر تصویر نیز از مواردی هستند که در این اسلایدها به آن‌ها اشاره شده است.
اپل در زمینه‌ي پردازش تصویر به خود افتخار می‌کند و همانطور که می‌توانید در اسلایدهای پایین ببینید ادعا می‌کند که پردازش تصویر این شرکت به مراتب سریع‌تر از تکنولوژی‌های رقیب است. باید منتظر بمانیم و ببینیم که از چنین تکنولوژی‌هایی چه سهمی نصیب کاربران می‌شود و آقای «تیم کوک» قرار است چه آشی برای ما بپزد.
