اقتصاد امروز بر خلاف گذشته که تکیه بر قوانین ثابت داشته، سرشار از انعطاف و خلاقیت است. بسیاری از کمپانی‌ها متوجه این واقعیت شده‌اند که تنها می‌توانند با ایجاد راه‌کارهایی که از طریق خلاقیت بوجود می‌آید ادامه حیات داشته باشند.
این کمپانی‌ها روزانه با چالش‌های بسیار فراوانی رو به رو بوده و با توجه به ماهیت محیط خود از طریق خلاقیت سازمانی و فردی، بسیاری از چالش ها را رفع کرده و آنها را به فرصت مطلوب برای خود تبدیل می‌کنند و از این طریق چرخه اقتصاد را به چرخش در می‌آورند.
در بررسی کمپین‌های بازاریابی محتوایی هواپیمایی امارات و ویرجین، کمپین‌های هواپیمایی Virgin America و امارات (Emirates) را بررسی خواهیم کرد. با Modir TV همراه باشید:
هواپیمایی Virgin America
- نام کمپین: Between Meetings
- مجری: هواپیمایی Virgin America
- ابزارها: بخش بلاگ وب‌سایت
- هدف: جذب Lead / جلب اعتماد به برند
کمپین Between Meetings به جرأت یکی از کمپین‌های موفق و فکر شده در زمینه‌ی بازاریابی محتوایی‌ست.
در یک سری از مقالات (Series of Blogposts)، هواپیمایی Virgin America تمامی کارهایی را که یک مسافر می‌تواند در عرض یک ساعت، در مسافرت به شهرهای مختلف انجام دهد، معرفی کرده است. یک راهنمای سفر تمام عیار برای سفر به شهرهای مختلف آمریکا!
به گزارش ویرلن؛ از اسکیت سواری در مونترال گرفته تا کتابخانه‌ی Kurt Vonnegut در ایندیاناپولیس، Virgin America راهنماهای جامعی را برای هر شهر تدارک دیده است؛ به طوری که خواندن و بررسی آنها هر فردی را برای سفر کردن ترقیب می‌کند.
چرا این کمپین موفق بود؟
وقتی وارد یک شهر ناشناخته می‌شوید، از این که نمی‌دانید در این تایمی که در این شهر هستید باید چه کار کنید کلافه می‌شوید و حوصله‌تان سر می‌رود! اما ویرجین-امریکا اجازه نمی‌دهد حوصله‌ی شما سر برود! این ایرلاین با ارائه‌ی راهکارها و پیشنهاداتی شگفت‌انگیز، حتی برای چند ده دقیقه ماندن در یک شهر نیز می‌تواند برای شما برنامه‌ریزی کند.
آنها پیشنهادات متنوعی برای سفر چند دقیقه یا چند ساعتی به شما می‌دهند. از مکان‌های تفریحی و فرهنگی بگیرید، تا رستوران‌ها و طبیعت و استادیوم بسکتبال!
از طرفی Virgin America از کاربران خود می‌خواهد که اطلاعات و تجربه‌ی خود را نیز در کامنت‌ها اشتراک‌گذاری کنند. همچنین با اشتراک آن در شبکه‌های اجتماعی، افراد بیشتری از مطالب آنها بهره می‌بردند و چه بسا این افراد، مشتریان احتمالی ویرجین-امریکا باشند!
هواپیمایی امارات
- نام کمپین: Be There
- مجری: هواپیمایی امارات
- ابزارها: رسانه‌های جمعی (تلویزیون، رسانه‌های اجتماعی، ویدیویی و…)
- هدف: پروموت برند
پس از جست و جوی فراوان از بین مستعدترین کارکنان هواپیمایی امارات، بالاخره 7 نفر به عنوان «Globalistas» برای یک ماجراجویی حسابی انتخاب شدند!
به گزارش www.safarme.com این افراد بایستی به کشورهای مختلفی در سرتاسر دنیا سفر می‌کردند و درباره‌ی جواهراتی مخفی گزارش تهیه می‌کردند. این سفر همراه با ماجراجویی‌هایی هیجان‌انگیز همراه بود. همه مراحل خرید بلیط هواپیما و رزرو هتل و… نیز توسط خود هواپیمایی امارات تهیه شده بود.
کمپین با سفر Rahed Ammoura (از بزرگان کارآفرینی و یکی از مربیان اتاق خلبانی در هواپیمایی امارات) به بالی شروع شد. سفر او با پروازهای روزانه‌ی امارات به این جزیره نیز همزمان گردید. همچنین هواپیمایی امارات در این کمپین با National Geographic جهانی نیز همکاری کرد و بدین ترتیب، یک اطلاع‌رسانی وسیع از این ماجراجویی در دنیا انجام شد.
چرا این کمپین موفق بود؟
با این کمپین، هواپیمایی امارات دو مورد را به نمایش گذاشت:
- این که چقدر برای کارکنان خود ارزش قائل است.
- این که سفر کردن چقدر می‌تواند هیجان‌انگیز و ماجراجویانه باشد! ماد به برند
هواپیمایی امارات با همکاری National Geographic، یک داستان‌سرایی زیبا و همچنین تجربه‌ای هیجان‌انگیز را به سفردوستان سراسر دنیا مخابره کردد و در زمینه‌ی دیجیتال مارکتینگ نیز، با استفاده‌ی بهینه از شبکه‌های اجتماعی، کاربران را تشویق به اشتراک این محتوا نمودند.
