این داستان را همه‌ي ما می‌دانیم، مدلی جدیدتر از گوشی فعلی شما رونمایی شده و ناگهان گوشی‌تان خیلی بی‌استفاده‌تر و قدیمی‌تر به نظر می‌رسد. با وجود این که پول زیادی را در سال پیش صرف این گوشی کرده‌اید و گوشی‌تان هنوز خوب کار می‌کند چه کار می‌توان کرد؟ محققان دانشگاه بازرگانی کلومبیا تعداد اتفاق‌هایی که برای گوشی‌هایمان می‌افتد را اندازه‌گیری کرده‌اند و متوجه شده‌اند که با نزدیک شدن به انتشار مدلی جدید از گوشی فعلی هر شخص، تعداد این حوادث افزایش پیدا می‌کند.
حتی اصطلاحی نیز برای این پدیده وجود دارد، «اثر آپگرید» یا upgrade effect که به نظر می‌رسد به غیر از گوشی‌ها برای خیلی چیزهای دیگر نیز صادق باشد. تهیه‌کنندگان این تحقیق همچنین روی تعداد آیفون‌های گم شده با نزدیک شدن به زمان انتشار گوشی آیفون جدید، تمرکز کرده‌اند و مشاهده کرده‌اند که این عدد نیز افزایش پیدا می‌کند.
به این ترتیب به نظر می‌رسد که با نزدیک شدن به زمان انتشار مدلی جدید از گوشی فعلی‌مان، در استفاده از گوشی‌هایمان کمی بی‌دقت‌تر می‌شویم و احتمال بیشتری وجود دارد که گوشی‌مان از دستمان بیفتد یا گمش کنیم تا بتوانیم خرید یک گوشی جدید را توجیه کنیم.
