مدیر عامل اجرایی اپل، «تیم کوک»، قبل از اعلام آپدیت تلویزیون اپل به حضار سالن کنفرانس «گراهام سیویک» در سان‌فرانسیسکو گفت «ما فکر می‌کنیم که آینده تلویزیون‌ها با اپ‌ها گره خورده است.» در قلب این تلویزیون یک کنترل لمسی با دسترسی به سیری و اپ استور وجود دارد، قابلیت‌هایی که ممکن است بالاخره و در نهایت بتواند افراد بیشتری را راضی کند که این تلویزیون ارزش خرید را دارد.
علاوه بر یک پردازنده A8 برای اضافه شدن قابلیت بازی کردن به این تلویزیون، و یک پورت کومبوی power/Ethernet/HDMI، ۸۰۲٫۱۱ac Wi-Fi و بلوتوث ۴، بیشتر نوآوری‌های این تلویزیون در جنبه نرم‌افزاری آن است. مانند دیگر محصولات رقیب از جمله رکو و آمازون، همانطور که قبلاً گفته‌ایم تلویزیون اپل تلاش می‌کند تا با استفاده از اپ‌های قدرتمند خود سالن خانه شما را از آن خود کند. همچنین هماهنگی آسان آن با سرویس‌هایی همچون Netflix، Hulu، HBO GO و Showtime از دیگر قابلیت‌های این تلویزیون است.
سیستم عامل جدید این تلویزیون با نام tvOS با طراحی مدرن‌تر، بیشتر شبیه چیزی که در آیفون یا آیپد خود می‌بینید شده است و با امکاناتی که جست‌وجو و مشاهده ویدیوها را بسیار آسان می‌کند بسیار کارآمدتر از قبل عمل می‌کند. برای دسترسی به محتویات مورد علاقه‌تان می‌توانید از کنترل بلوتوثی این دستگاه استفاده کنید، که به اندازه کافی شارژ برای سه ماه کارکرد را درون خود دارد. امکانات این کنترل شامل دکمه‌های تنظیم صدا، تاچ‌پدی برای جابه‌جا شدن در صفحه و از همه مهم‌تر سیری میشود. با استفاده از این منشی شخصی می‌توانید فقط با استفاده از صدایتان جست‌وجو کنید و نتایج را مرتب کنید، همچنین می‌توانید وضعیت آب و هوا را بررسی کنید، امتیازهای بازی‌های در حال انجام را چک کنید و حتی از بازیگران فیلمی که در حال مشاهده آن هستید مطلع شوید.
اما قابلیت‌های این تلویزیون تا بازی کردن نیز پیش‌روی می‌کند و بازی‌های همچون Crossy Road و Beat Sports به عنوان نمونه‌ای از بازی‌هایی که قرار است برای این تلویزیون منتشر شوند و حسی که از بازی کردن روی این صفحه بزرگ به شما دست خواهد داد رونمایی شدند. در بازی Beat Sports می‌توانید با استفاده از سنسورهای ژیروسکوپ و شتاب‌سنج این کنترلر، همانطور که در کنسول Nintendo Wii این کار را می‌کنید، به تون‌های در حال آمدن به طرف شما ضربه بزنید.
نسخه ۳۲ گیگابایتی این تلویزیون ۱۴۹ دلار قیمت دارد و نسخه دیگر ۶۴ گیگابایتی آن ۱۹۹ دلار است. این تلویزیون اواخر اکتبر به بازار خواهد آمد و این کمپانی در برنامه بلندپروازانه خود در نظر دارد این تلویزیون را به بیش از ۸۰ کشور جهان بفرستد.
