FutureBrand هر ساله با انجام بررسی و تحقیقات 100 کمپانی محبوب جهان را تعیین و لیستی در این رابطه منتشر می‌کند. در طی دو سال اخیر همواره گوگل در صدر لیست این کمپانی قرار داشته است، اما امسال شرایط دچار تغییر شده و اپل در حالی در صد لیست قرار گرفته که نام گوگل به طور کلی از لیست حذف شده است. البته دلیل این مسئله نفرت ناگهانی مردم از گوگل نیست، در واقع گوگل به این دلیل قادر به حضور در لیست محبوب‌ترین کمپانی‌های سال 2016 نبوده که زیر نظر هلدینگی تحت عنوان Alphabet قرار گرفته است.
برند آلفابت به اندازه گوگل شناخته شده نیست و در لیست امسال در رده 21 ام قرار گرفته است، به این معنا که سایر رقبای گوگل با حذف این کمپانی از صدر لیست به رده بالاتر آمده اند. اپل از رده دوم در سال گذشته و رده 4 ام در سال 2014 اکنون با پشت سر گذاشتن گوگل به صدر لیست رسیده است، مایکروسافت که سال گذشته به رده سوم سقوط کرده بود امسال مجدداً رده دوم سال 2014 خود را پس گرفته و سامسونگ پس از قرار گرفتن در رده‌های 5 ام و 7 ام در دو سال اخیر اکنون به رده سوم رسیده است.
جایگاه سایر کمپانی‌های معروف در این لیست به شکل زیر است:
فیسبوک در رده 6 ام، آمازون در رده 8 ام، NTT DoCoMo در رده 52 ام، China Mobile در رده 61 ام، Qualcomm در رده 65 ام، Deutsche Telekom در رده 80 ام، Verizon در رده 83 ام و Vodafone در رده 88 ام قرار دارند.
زمان به ما نشان خواهد داد که آیا برند آلفابت می‌تواند محبوبیت بیشتری به دست آورد یا خیر، اگرچه به نظر می‌رسد گوگل به مرور باعث شناخته شدن و معروفیت بیشتر این برند خواهد شد. با این حال اگر آلفابت می‌خواهد رده نخست این لیست را پس بگیرد شاید مجبور باشد در پشت صحنه در جهت متقاعد کردن FutureBrand برای تغییر قواعد و قرار دادن زیر مجموعه‌های هلدینگ در لیست صحبت‌هایی انجام دهد.
